国内外都榜一，米哈游、腾讯、网易、海彼都在做，猫meme后又一吸量元素？
近期，卡皮巴拉（capybara 水豚）火爆游戏！
小游戏方面，在大陆市场，以其为题材的《聪明开局》微信小游戏，持续霸榜微小人气榜TOP1、畅玩榜17，《慢豚豚的生活》昨天也空降人气榜第63名、畅玩榜87；在海外市场，海彼《卡皮巴拉Go!》攀升至多国畅销前10，免费榜1。
手游方面：米哈游《原神》腾讯《和平精英》《英雄联盟手游》、网易《逆水寒手游》《一梦江湖》，不论是游戏内的元素，还是游戏外的广告，都惊现卡皮巴拉。
（过去颇为小众的水豚，如今甚至可以和国宝同框？排面啊！）
此外，就连TapTap也在投。
这一元素为何吸睛？还有谁在做？怎么做的？今天DataEye研究院聊聊卡皮巴拉。
一、谁在做卡皮巴拉？
根据ADX数据显示，7月1号至11月11号，标题文案有“卡皮巴拉”的游戏在投素材，达到2846（视频+图片）；
标题文案有“水豚”的则只有19（视频+图片）。刻意称译名“卡皮巴拉”而非本名，是年轻人之间心照不宣的“潮流暗号”？
按类型分，标题文案有“卡皮巴拉”的游戏在投素材，视频素材为1024（视频+图片），其余为图片素材；按游戏类型分，APP游戏素材为2080，微信小游戏为736。
（一）小游戏端
在小游戏端，卡皮巴拉作为游戏题材出现，所以，自然而然也就用于投流素材。
根据ADX数据，卡皮巴拉题材小游戏，全周期累计投放的素材，DataEye研究院统计如下：
微小人气榜TOP1的《聪明开局》，10月底才开始投放，投放了超1000素材（视频+图片）。其次是《慢豚豚的生活》、《豚里豚气》。
具体到创意方面：主要分为两类，①重点突出Q版的卡皮巴拉，再结合游戏画面、实录，画面、文案强调“治愈”、“放松”。
②类UGC素材，结合时下热点、“猫meme元素”等内容，重点展示游戏好玩、简单易上手。
（二）手游APP端
在手游APP端，卡皮巴拉则主要作为游戏中的元素：如《逆水寒手游》中的坐骑、《原神》中大世界里的小动物、《英雄联盟手游》里可交互的随宠（游戏中称为：守护灵）。
做得比较凶的，是腾讯《和平精英》。该游戏在海岛地图上线了“动物丛林”主题玩法。该玩法中，玩家可以利用扫描仪扫熊猫、卡皮巴拉、雪豹、企鹅和猫头鹰，并召唤它们利用专属的技能来协助自己进行战斗。
卡皮巴拉定位为一只十分佛系的战斗伙伴，可以将一定范围内的队友召集至身边，方便小队快速集合。
此外，在《英雄联盟手游》中，卡皮巴拉是该游戏联动南京市红山森林动物园，而新出的限定守护灵「花生」。
「花生」设计灵感来源于联动的红山森林动物园卡皮巴拉“杏仁”。卡皮巴拉，作为吸睛元素，不止用于买量，更是联动中的重要角色。
卡皮巴拉为啥突然吸量了？
二、需求端：宠物元素与情绪价值
（一）又憨又圆又佛系的形象，吸引年轻玩家、女玩家
卡皮巴拉外形憨态可掬，身圆体肥，有着小耳朵和眯眯眼，看起来呆萌可爱，这种可爱的形象极易吸引女玩家的目光。且它总是一副慵懒、淡定的模样，对周围事物反应平淡，其佛系的性格特质也增加了吸引力，让女玩家们感受到一种别样的萌点和趣味。
巨量算数显示：“卡皮巴拉”近半年以来的抖音受众用户，男性占比46%，女性占比54%。用户年龄以18-23岁为主，其次是24-30岁用户占比28.8%。
从心理层面来说，女玩家往往更容易对这类具有温和、无害形象的事物产生情感认同和喜爱之情，卡皮巴拉的形象能够满足她们对于治愈、放松和陪伴的心理需求，从而愿意关注和接受以卡皮巴拉的各种内容。
（二）情绪稳定：反内卷的态度，撬动职场人
从此前发疯的“打工人嘴替”小海狸Loopy（赞萌露比）、可爱的Chiikawa，再到情绪稳定的卡皮巴拉，网红IP正在成为年轻人的情绪依托。
在竞争激烈、压力巨大的职场环境中，内卷现象严重，职场人往往身心疲惫。卡皮巴拉的“不较劲、不抱怨、不内耗”的生活态度，为职场人提供了一种精神寄托和情感共鸣，反内卷的态度也契合了职场人的心理需求。让他们从卡皮巴拉身上找到了一种释放压力、摆脱焦虑的出口。
三、供给端：休闲题材趋势下的新变量——AI与00后
（一）背后的策划：00后
近两年，00后逐渐进入职场，其对网络热点和流行趋势有着敏锐的洞察力，且富有创造力和想象力，将各类热点融入策划中。
此前有不少品牌账号发布“00后接管账号”类视频内容，都取得不错的互动效果，抖音上#00后运营官方账号话题已经突破2亿次播放。
00后活跃于各大社交平台，他们积极分享自己创作或喜爱的卡皮巴拉相关内容，使得卡皮巴拉在短时间内迅速扩散。他们还通过创造“豚门”等新词汇和新玩法，增强了卡皮巴拉粉丝群体的认同感和归属感，进一步推动了卡皮巴拉的爆火。
（二）可用AI批量做、批量试
AI绘画、文案生成等技术，降低了卡皮巴拉相关素材的创作门槛，AI能够在短时间内生成多种风格和形式的卡皮巴拉素材，即使没有专业的绘画和写作技能，创作者也能借助AI工具快速生成大量卡皮巴拉相关的图片、故事等内容，从而进行投放，通过投放效果及时调整。
ADX截图
例如《慢豚豚的生活》今年以来投放1012组素材，图片素材占比8成以上，高达879组。AI根据用户提供的场景或情感元素，生成与之匹配的卡皮巴拉图片或故事，满足用户的个性化体验。
四、总结
卡皮巴拉走红的背后，反映了当下年轻人急需情感共鸣和萌系文化依然深受欢迎。
简单来说，特色+情绪共鸣，就是吸引年轻人的爆款公式。
厂商该如何抓住这一机遇呢？DataEye研究院认为：
其一，放大IP的个体价值，把握卡皮巴拉走红背后的精髓，从声势浩大的“加入豚门”到层出不穷的“卡皮巴拉周边”，意味着可爱经济的玩法日趋成熟。
未来厂商入局内容营销的重点不再局限于借势、植入，而是有意识地放大IP的个体价值，借此俘获用户好感，搭建全新消费图景，构建深刻情感生态圈。
其二，是撬动受众心理的观念、情感、冲动，典型如“卡皮巴拉搬砖”、“卡皮巴拉远离城市喧嚣”，又如“和卡皮巴拉一起种萝卜”等这一系列内容。
以上，希望对您有参考。
本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：小羊，36氪经授权发布。