广告市场前三季度大盘：整体增长2.3%，四大渠道看涨

November 12, 2024

2024年前三季度，中国经济运行总体平稳，各行业生产供给稳定增长。根据国家统计局的数据显示，我国国内生产总值（GDP）同比增长4.8%，产业结构优化升级，新动能加快成长，重点产业投资增长较快，新质生产力培育壮大，国内经济持续稳中有进。与此同时，中国广告市场保持着温和的增长态势，虽然月度投放存在波动起伏，各广告渠道也有一定的分化表现，但整体广告市场与经济环境的回暖趋势一致。

整体市场

广告市场温和增长，电梯广告持续受青睐

CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-9月广告市场同比上涨2.3%。9月份的广告市场刊例花费同比下跌3.5%，是连续三个月广告刊例花费上涨后首次呈现跌幅；月度花费环比下跌4.1%。

2024年1-9月广告市场同期整体广告花费同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

分广告渠道看：2024年1-9月电梯LCD和电梯海报广告有双位数的同比增长；火车/高铁站、影院视频刊例花费同比也呈现小幅上扬；其他广告渠道花费均有不同程度的缩减。从9月的月度表现看，街道设施、机场、电梯LCD、电梯海报、影院视频五个广告渠道的投放均呈现同比增长，其他渠道的广告花费均有不同程度的缩减；从环比角度看，报纸、杂志、机场、火车/高铁站、地铁、电梯海报刊例花费呈现环比增长。

2024年1-9月分媒体广告花费同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

重点行业

消费者需求升级，多行业加强推广

从具体的行业及品牌表现看，2024年1-9月广告市场头部榜单中，酒精类饮品、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯行业的刊例花费均有双位数的同比增长；饮料和食品行业的投放量持续位居榜单前列，但广告投放呈现缩减。

2024年1-9月广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

* 重点行业-饮料行业

饮料行业的广告投放体量较大，但刊例花费同比减少7.7%，主要是受到蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、茶饮料等多个品类缩减广告投放影响。该行业在电视、广播、地铁、影院视频有较大幅度的广告缩减，花费同比均下跌两位数。此外，饮料行业在火车/高铁站、机场、电梯LCD和电梯海报广告渠道的花费有不同程度的上涨。行业中的头部品类特殊用途饮料广告投放同比增长达57.0%，表现突出的品牌有东鹏、脉动、战马、乐虎、红牛等。

2024年1-9月饮料行业刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-酒精类饮料行业

酒精类饮品行业整体广告刊例花同比上涨13.2%，中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象三个品类加强宣传力度，是推动行业广告花费上扬的主因。行业在电梯LCD、电梯海报和影院视频的广告花费同比分别上涨75.6%、67.6%和15.5%。投放量较大的品牌包括鸿茅、珍、泸州老窖、雪花、茅台等。

2024年1-9月酒精类饮品行业刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-化妆品/浴室用品行业

化妆品/浴室用品行业的护肤用品、口腔清洁/护理用品、婴幼儿卫生及浴室用品三个品类增投广告显著，推动了行业整体广告同比上涨41.1%。行业在火车/高铁站、电梯LCD、电梯海报投放尤其活跃。头部品牌包括松达、德佑、韩束、海飞丝、玉兰油等，其中护肤品品牌韩束是今年新增投放，主要在电梯LCD进行推广宣传。

2024年1-9月化妆品/浴室用品行业刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-邮电通讯行业

邮电通讯行业在2024年1-9月的广告投放同比增长18.0%，网络服务、数据多媒体服务、全网服务三个品类广告刊例花费同比均增长双位数，带动着行业整体花费上扬。行业投放前五位品牌是天猫、京东商城、美团、中国移动通信、中国广电。

2024年1-9月邮电通讯行业刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现

品牌表现方面，2024年1-9月整体广告花费前二十品牌中，近半数来自药品和饮料行业，其他品牌覆盖邮电通讯、化妆品/浴室用品、食品等八个行业。榜中蓝月亮、松达增投亮眼，广告刊例花费同比翻十倍增长。

2024年1-9月整体广告市场广告花费TOP20品牌榜单

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

综上所述，随着国内经济稳中有进的发展、品牌营销和价值建设的重要性逐步提升。广告主的营销传播策略更需灵活高效，优化营销策略、构建高效传播矩阵，推动品牌长效价值的建设以应对日益激烈的市场竞争和消费者需求的变化。

本文来自微信公众号“CTR洞察”（ID：chinainsight），作者：CTR洞察，36氪经授权发布。