QuestMobile 2024年OTT行业研究报告：大屏走热，用户、场景、内容互补带来全新广告价值

November 12, 2024

QuestMobile数据显示，截止到2024年9月，智能电视终端月度活跃设备数已达到2.78亿，同比增长1.8%。而在今年暑假期间的8月份，这一数字为2.95亿，今年春节期间的2月份，这一数字为3.17亿。

节点性波动的背后，一方面意味着智能电视终端保有量持续增长，小米、创维、海信、TCL、海尔坐稳前五强的位置，9月份月度活跃设备数分别达到5733.21万台、4427.17万台、3982.5万台、3158.5万台、2313.97万台。

另一方面意味着智能大屏的“家庭娱乐中心”地位在关键节点期间持续强化，智能手机、OTT大屏、汽车智能座舱，已经成为联动的三大中枢，分别占据了“个人”、“家庭”、“驾驶出行”三个核心需求。而在具体应用上，最受益的领域也已经出现：智能终端成为在线视频玩家流量的超级补充！

实际上，过去几年，虽然移动视频行业用户规模持续提升，但是主要得益于短视频领域的高速增长，在线视频用户规模早已见顶。2024年9月，移动视频行业总体月活用户规模为11.36亿，同比增长3.2%，其中，短视频领域月活用户规模达到10.26亿，同比增长4.7%；在线视频月活用户规模7.71亿，同比反而下降了0.5%。

这背后的一大原因是在线视频在中老年人群中的渗透率较低。从用户画像上看，在线视频行业用户构成中，41岁以上用户占比仅为三成。相较之下，大屏用户对中老年群体的吸引力更强。

从9月份大屏端月活设备量、移动APP月活用户规模增长与衰减来看，这种互补非常明显。以在线视频APP用户规模前三位的玩家为例，9月份月活用户规模表现上，腾讯视频、爱奇艺、优酷视频，同比分别下降了9.4%、16.9%、13.1%，但是对应的OTT端应用“云视听极光”、“银河奇异果”、“CIBN酷喵影视”同比分别增长了10.9%、1.9%、2.3%。

此外，OTT应用的用户使用时长明显比APP更高，例如，CIBN酷喵影视、银河奇异果、云视听极光9月份的月人均单日使用时长分别为129.4分钟、126.8分钟、92分钟，对应的优酷视频、爱奇艺、腾讯视频APP月人均单日使用时长分别为59.5分钟、73分钟、67.7分钟。

加上大屏在节点性时段的聚客效应、体育营销的聚焦效应、广告展示沉浸效应，让OTT广告成为快消品牌、互联网生活服务品牌热门投放渠道……

各家具体怎么玩？不妨看报告吧。