商业写实版《百年孤独》：互联网市场新大陆

一千个人眼中有一千个不同的巴西。

残酷殖民史、淘金移民潮、种族“大熔炉”、《上帝之城》与黑帮，是巴西荒诞而无奈的宿命；热带雨林、热情桑巴、足球文化、咖啡和矿产，是巴西的传统底色。拥有世界上最热衷于使用社交媒体的人群，以及电商规模的持续高速增长，使得巴西成为当前全球最具发展潜力的蓝海。

巴西社会学泰斗弗雷雷曾言，巴西是 “热带中国”。 国画大师张大千曾在巴西定居多年，还修建了中国式的山水庭院八德园。更早时候，戊戌变法之后的康有为也曾去过巴西，并认为这里是中国移民的极佳去处。

2023 年，巴西总统卢拉和众议长里拉先后访华，两国各层级、各地方、各领域的互访也络绎不绝。还是在 2023 年，巴西对华出口首次突破 1000亿美元，中国连续 15 年成为巴西最大贸易伙伴。

加西亚·马尔克斯的《百年孤独》勾勒了加勒比海沿岸小镇马孔多的百年兴衰，反映了拉丁美洲一个世纪以来风云变幻的历史。而《那么远，这么近——互联网市场新大陆巴西》一书则是商业写实版《百年孤独》，再现了拉丁美洲最大经济体——巴西的历史、社会、经济兴衰与未来机遇图景。本书将用轻松幽默的故事，带领你打开巴西的大门，走近这个兼具松弛感和数字经济蓝海市场的神奇国度。

“狂欢大陆”巴西：桑巴与足球

当人们谈起巴西时，脑海中最先浮现出的词语往往是 “桑巴”和 “足球”。斯蒂芬·茨威格是这样形容巴西这片乐土的：

“我的眼睛不知疲倦，无论朝哪儿看去，都会感到快乐。醉人的美景与幸福笼罩着我，调动起我的感官，刺激着我的神经，扩张着我的心脏；我越看下去，便越割舍不掉。”这片充满音乐、舞蹈与热情的“狂欢大陆”，用桑巴与足球吸引着全世界的目光。

不为人知的桑巴与狂欢节

桑巴，被视为巴西最重要的象征，但在早期进行表演需要躲避警察的追捕。

桑巴最早是由黑人奴隶带到巴西的，有极强的非洲风格，后来与当地其他文化融合，并在里约发扬光大。

“从未得到过自由的人在被释放之后，不知道如何使用他的自由，所以他们尽其所能地用桑巴填充了它。”

在巴西，狂欢节与桑巴融为一体，在城市的街道上形成一个个移动的现场演唱会。美轮美奂的花车置景、服装和舞者闪亮登场，桑巴舞蹈夺人心魄，狂欢节上充满了浪漫与激情。

但对于参与花车的表演者而言，每一个成员都必须一丝不苟，否则会被狂欢节评委扣分。对于狂欢节桑巴花车的组织者来说，这其实是一件繁琐、且时间跨度长的工作，而且牵扯到太多的细节，让人心力交瘁。

可即便如此，巴西人民对于狂欢节的热情从未消退。

足球：一项平等的运动与狂欢的酒神精神

巴西，在19世纪足球传入国内后，一步步成为公认的“足球王国”。

尽管巴西近年来在世界杯赛场上表现不佳，但它仍然是世界杯夺冠次数最多的国家。混血属性赋予了巴西足球一种狂欢的、忘我的酒神精神，这与欧洲足球的阿波罗精神截然不同。

每一届世界杯期间，巴西整个国家几乎处于停摆状态。在有巴西队比赛的日子，基本上全国都会放假。

巴西是一个贫富差距极大的国家，不平等的制度设计与法规让巴西的穷人更穷，富人更富。但足球是一项民主的运动，是一项很多人都可以参与、享受和玩乐的运动。在巴西，你会看到一些人是亿万富翁，而另一些人则处于极端贫困之中。而足球可以暂时消除一些不平等。在体育场里，你左边的人或许家缠万贯，你右边的人可能住在街道中间，但每个人都因足球聚在一起。

足球场上，人人平等。

混血巴西：被打翻的“调色盘”

巴西历史可以称作一部种族“大熔炉”史。

巴西已经成为世界上混血人种最多的国家。在巴西，官方族群统计数据直接用棕、黑、白、黄等肤色及原住民进行族群分类，而且种族申报也是自愿填写，你认为自己是哪个族裔就可以填哪个。巴西政府支持族际通婚，着力推进种族融合，建构“巴西人”的共同身份。

而之所以会形成“混血巴西”这种独特的多元种族文化，还要从十六世纪葡萄牙人到达并开始探索南美洲说起。

“种族美白”的殖民史

大航海时代，葡萄牙人虽然没有在这里找到梦想中的香料或黄金，但仍有一些葡萄牙下层民众、水手、被判流放的罪犯等欧洲白人社会的底层人停留在巴西，继续拓殖。

宗教改革后，欧洲各国对糖的消费量明显增加，作为白糖提取来源的甘蔗，成为各国在殖民地种植作物的第一选择。

彼时，当地的班代兰猎奴队深入巴西内陆，抓捕印第安人到甘蔗种植园充当奴隶劳工。但原住民由于缺乏疾病抗体，很容易被葡萄牙人带来的天花、流感等疾病传染致死。

相较之，直接购买有种植经验的非洲黑奴的成本更低、所耗费时间更短，就这样，非洲黑奴开始源源不断地进入巴西。

1807年拿破仑占领葡萄牙后，葡萄牙王室带领大批社会精英逃往巴西，并迁都里约热内卢，形成了第二次移民潮。

与某些国家不同，巴西并没有明令实施过种族隔离制度，种族间通婚也未被禁止，还鼓励黑人与白人之间通婚，以此稀释黑人的血统，达到 “种族美白”的效果。

中国人在巴西

在巴西生活的华裔并不少。

200多年前，巴西政府为解决劳动力匮乏的问题，曾多次向清政府提出引进中国劳工，但遭到中国政府的断然拒绝。

1900年8月15日，圣保罗州庄园招聘的首批107名中国劳工抵达巴西。这是巴西官方有据可查的华人首次抵达的日子。

20世纪初，也仅有少量来自台湾、广东、浙江的华人移民来到巴西。但是中国改革开放后，中国各类型新移民群体大量出国，中国移居巴西的人口开始迅速增长。新移民大部分来自广东、福建、浙江、江苏、上海、北京等经济比较发达的省份，小部分来自中国中西部省份。

如今，在巴华侨华人已经从19世纪的不足万人发展到30多万人，成为巴西社会的重要群体。

最善于制造快乐的“松弛感”民族

中资企业视996习以为常，大多数国人处于 “悬浮”状态，像蜂鸟一样不停地扇动翅膀，让自己维持停留在空中。当下的生活不构成意义，只是一个手段，虽然目标和未来都是不明确的，但总会盲目地相信，艰苦奋斗，持之以恒，总有一天会守得云开见月明。

而巴西则呈现了一种活在当下、回到当下的松弛感，希望一周就上三天班，期待公司多搞各种各样的人文关怀活动。工作在巴西人的生活甚至生命当中的定位是完全不同的。

到岗难

在疫情全球大流行后，巴西不少企业也曾采取人性化的、灵活上班的方式，允许员工居家办公。然而，在宣布疫情大流行结束后，巴西员工返岗的积极性与中国国内大相径庭。

不同于我国国内弥漫着一种鼓足劲头、齐心协力追赶失去的时光、拉动经济增长的热烈氛围，巴西员工的心态和节奏都是慢悠悠的，员工有各种各样的理由不愿意回到办公室工作，而代表员工利益的工会则坚定地站到了员工一边。尽管工资如数按期发放，

这种讨论效率和让步强度让部分中国公司非常惊诧并难以适应。

涨薪是惯例

巴西工会组织力量强大，政治地位高，社会地位高。工会对公司有很大的影响力和约束力，不少行业工会会定期 (通常是每年上半年)向本行业公司提出工资上涨幅度、最低标准工资、福利待遇等。

虽然这不是法律的强制性规定，但几乎成了惯例。而公司是否盈利，并不在涨薪的考虑因素之内。如果不涨呢? 也许行业工会会选择支持离职的员工向公司提起诉讼，不仅诉讼相关费用全免，还有海量的劳工律师提供全方位服务。

改革开放后中国在经历了数十年高速发展后，国内民众和企业普遍相信“努力就会有收获”，多数人能够认可高强度、快节奏的工作。然而这样的中国模式，在巴西大概率会遭遇水土不服。

总之，巴西是一个处处充满松弛感，同时还有很多投资机会的神奇国度。无论是企业，还是个人，都能在这里寻找到更多商机。

了解更多内容，请关注新书《那么远，这么近——互联网市场新大陆巴西》。